¿Qué pasaría si dejáramos de competir por quién tiene la razón y empezáramos a construir desde nuestras diferencias? Esta es la pregunta que atraviesa la última entrega de Marketing con Calle 2025 de Consumer Truth: “Gen Z vs Millennials”. Un estudio que no busca enfrentar generaciones, sino entenderlas, escucharlas y sobre todo, conectarlas.

Vivimos en una era donde muchas marcas aún intentan hablarle igual a todos, sin notar que no todos sienten igual. Mientras los Millennials planifican, la Gen Z improvisa. Uno vive para trabajar, el otro trabaja para vivir. ¿Quién tiene la razón? Ambos. Pero desde lugares distintos.

Informe: Gen Z vs Millennials – Marketing con Calle 2025

El estudio parte de una tensión común: ¿somos realmente tan diferentes o solo vivimos distinto? No es una batalla generacional, sino una radiografía emocional del ahora, que revela cómo cada generación lidia con temas como la adultez, el trabajo, el consumo y la confianza.

Los Millennials aún creen en las instituciones, hacen listas y revisan reseñas. Los Centennials creen en TikTok, en lo viral y en los creadores de contenido. Donde unos buscan seguridad, otros buscan conexión. Una dualidad que no divide, sino complementa.

Informe: Gen Z vs Millennials – Marketing con Calle 2025

¿Quiénes están revolucionando este dilema?

La colaboración entre generaciones ha generado espacios más ricos, más diversos y más reales. Marcas que entienden esto están cambiando las reglas del juego:

• Pinterest, aliada de los Millennials planificadores con alma creativa.
• Aruma, que convierte lo viral en tangible, uniendo el scroll con la confianza.
• Co-Café, en Barranco, un espacio que fusiona el coworking con el vínculo humano.
• RONDA, en Argentina, donde el trabajo ya no es solo rutina, es experiencia.

Estas plataformas no se segmentan: entrelazan generaciones, valores y estilos de vida.

Del prejuicio generacional al marketing consciente

Burnout, balance, adultez, evasión. Las tensiones que viven estas generaciones no son caprichos, son contextos. No es que la Gen Z no quiera crecer, es que ya creció sin querer. Y no es que los Millennials estén rotos, es que les tocó cargar con todo al mismo tiempo.

Este informe muestra que el marketing no puede seguir usando estereotipos de “el joven rebelde” o “el adulto responsable”. Hoy, la clave está en la autenticidad intergeneracional.

Informe: Gen Z vs Millennials – Marketing con Calle 2025

¿Qué implica entender el presente con ojos nuevos?

• Más colaboración, menos competencia generacional
  
• Más comunidad, menos algoritmos sin alma
  
• Más storytelling que represente, menos campañas con moldes
  
• Más marketing con calle, menos estrategias de escritorio
  

Porque el futuro no se hereda, se co-crea.

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Post escrito por Fabrizio Montañez, Planner Junior de Estrategia e Innovación, egresado de Marketing en la Universidad de Lima. Miembro del equipo de Estrategias e Innovación a cargo de informes de investigación en tendencias de la Suscripción “Marketing con Calle”.