¿Te ha pasado?
“No estoy llegando a mis objetivos, me piden que INNOVE más y ya no sé qué inventarme!”.
“Tengo que armar mi plan de marketing y no tengo más ideas de cómo impulsar mi posicionamiento de marca”.
“Tengo que desarrollar una campaña publicitaria y no sé cómo plantear la estrategia y el Qué comunicar”.
Si te sientes identificado con estas situaciones, es que ha llegado el momento de entrenarte en Consumer Insights y Pensamiento Estratégico. ¡Ha llegado el momento de ejercitar el Pensamiento Estratégico!
OBJETIVOS: ¿Qué lograremos aprender con el Insights Workout ©?
Es un Workshop de Entrenamiento del Pensamiento Estratégico en Modalidad Virtual (4 Módulos) con ejercicios clave de Insights para alimentar con IDEAS tu Plan de Marketing o Estrategia de Innovación.
Perfil de los participantes: ¿Es para mi?
¿Eres tú un Insighter? El Insights Workout © es para ti! Definimos un Insighter como aquellos profesionales que:
- Buscan movilizar nuevas ideas para conectar sus marcas con personas e innovar en sus categorías.
- Están cansados de la inercia mental en su organización y buscan drivers de cambio más allá de lo evidente.
- Se sienten encasillados con sus procesos de trabajo y quieren ser disruptivos, apostando por ideas innovadoras!
- Quieren Desaprender para volver a Aprender creando valor para su organización y marcas.
Marketeros, Estrategas, Branders, Insighters, Planners, Trendspotters, y todos aquellos que buscan pensamiento estratégico en el Marketing.
AGENDA: ¿Qué veremos en el Toolkit Insighter©?
La mente estratégica. La Investigación Creativa & Pensamiento Divergente. Cómo ir más allá de la metodología de investigación tradicional. Cómo plantear las preguntas correctas. La iteración del conocimiento. Pensamiento inductivo. El Planteamiento del problema y el desafío insighter.
a. Metodología Consumer Laddering ©: Profundizando las Emociones
La desnudez mental. Ahondando en las emociones humanas. El uso de las Técnicas proyectivas para decodificar la emoción. Cómo hacer una entrevista psicológica que genere conexión. El Rapport y encuadre (gestación de confianza). El recojo de las historias. El manejo de la emoción humana. La Empatía.
a. Metodología Psycodrawing ©: Decodificando la Emoción Humana
La Calle como fuente de valor. Observando comportamientos y decodificando rituales. Las técnicas etnográficas como base del entendimiento cultural. La inmersión en hogares, calles, plazas y entornos reales como virtuales. Behavioural Psychology ¿Cómo modelamos/intervenimos el comportamiento humano?.
a. Metodología: Cultural Hunting ©: La detección de tendencias y su aplicación en el modelo de negocio.
El Pensamiento Lateral. Mirando más allá de lo obvio. Preguntas creativas llevan a respuestas creativas. La metáfora y visualización creativa como fuente de valor. Las técnicas facilitadoras como base para la disrupción de pensamiento. Los arquetipos y el inconsciente colectivo. Su aplicación a casos de negocio.
a. Metodología: MindHunter ©: La visualización creativa y la semiótica como fuente de valor.
La Metodología del Toolkit Insighter © está basada en los libros «Desnudando la Mente del Consumidor» (Planeta, 2024) y «Estrategias con Calle» (Planeta, 2019) de Cristina Quiñones Dávila, CEO de Consumer Truth
Testimonios de los Participantes
Carla Lozano
Gerente Regional de Innovación e Investigación de Consumidor en CONFITECA, Ecuador, Perú y Colombia
Paolo Díaz
Director Ejecutivo de Dynamics CXS, Perú
Jessica Castillo
CEO de BeMarketing, República Dominicana
Carol Pacheco
Consultora Independiente en Investigación de Mercados
«En esta nueva realidad debemos tener una nueva visión de hacia donde ir. Por eso son importantes estos cursos que nos permiten reinventarnos como profesionales de marketing. Recomiendo ampliamente los entrenamientos de Consumer Truth»
Estela Prieto
Gerente de Trademarketing en Groupe SEB, México
Cecilia García
Insighter de Mercado en Nuevatel, Bolivia
Cinthya Lavalle
Asociación Peruana Avicultura, Perú
«El Entrenamiento me dio una visión interdisciplinaria del marketing, de la cultura y del comportamiento humano que me llevó no solo a resetear mi mente, sino a despertar mayor curiosidad, pasión y ganas de aprender!»
Shiromi Mendoza
Brand Manager de Barranquilla, Colombia
Trainer Principal del Toolkit INSIGHTER ©
MBA Cristina Quiñones. Insighter. Psicóloga Social. Strategic Thinker. Autora. CEO y Fundadora de Consumer Truth, consultora pionera en Consumer Insights en Peru y LATAM. Realiza investigación y consultoría en INSIGHTS & Estrategias de Conexión con el cliente para empresas de servicios y consumo líderes en la región como Promperú, Mibanco, Procter & Gamble, ENTEL, BBVA Banco Continental, Nestlé, América Televisión, Grupo Gloria, El Comercio, Belcorp, Los Portales, La Fabril ECUADOR, Nutresa COLOMBIA, Unilever CAM, entre otras. Ha sido Consumer Insights Manager en KraftFoods Perú, Ecuador y Colombia. Profesor de postgrado en ESAN Graduate School of Business. Blogger en Diario Gestión y Evangelista del Insight en Redes Sociales. Miembro Iniciativa Account Planning Group APG Perú. Autora de los Libros y Best Sellers en Venta en el Perú: “Desnudando la mente del consumidor: Consumer Insights en el Marketing” (Editorial Planeta, Lima 2023) y “Estrategias con Calle: Insights y Tendencias para la Transformación Cultural” (Editorial Planeta, Lima 2019). Evangelizadora del insight y fiel creyente del poder de los insights para hacer una sociedad y Perú mejor. Autora del Blog de Consumer Insights y Blogger en el principal diario de negocios del Peru GESTION. Top CEO Referente Digital Perú según Dia1 del Comercio.
Trainers – Equipo de Insighters de Consumer Truth
Consumer Truth: Insights & Estrategia
Conectamos Marcas con Personas a través de una profunda comprensión del consumidor y su cultura. Estamos aquí para humanizar los negocios en un mundo donde muchos piensan y pocos sienten!
Consumer Truth es pionera en Latinoamérica trabajando en proyectos de Insights & Estrategia para empresas de Perú, Ecuador, Colombia y Latinoamérica. Llevamos 11 años desnudando la mente de los consumidores y activando insights en plataformas de innovación, branding y comunicación a través de una metodología propietaria en Insights: Pirámide de Insights ©, Human Portrait ©, Insight Disruption ©, Brand Truth ©, entre otras.
Consumer Truth tiene como clientes a Mibanco, Grupo ISM, BBVA Continental, América TV, Senati, ENTEL Perú, Nestlé, 3M Perú, BELCORP, Grupo Gloria, CBC-Pepsico, Los Portales, San Fernando, La Fabril (Ecuador), Grupo NUTRESA (Colombia), El Comercio, Productos Unión, La Ibérica, entre otros.
¿Por qué Consumer Truth?
- Expertos en Consumer Insights. Casos de Éxito comprobados y una trayectoria de 16 años en LATAM.
- Metodología Innovadora y Propietaria en Insights. Pioneros en la región en consultoria especializada.
- Enfoque Estratégico. Planteamos nuevas formas de mirar el consumo y al consumidor más allá de lo evidente.
- Especialización. Somos una consultora boutique. Nos desafían los retos estratégicos y los clientes que nos retan.
- Propósito. Defendemos una visión de negocios humana donde miremos personas y no solo bolsillos #insights
Informes: Toolkit Insighter ©
- CUPOS LIMITADOS
- Curso Toolkit Insighter © Modalidad Virtual (7 Horas Total):
- Sesión 1: Jueves 4 de Setiembre, 7:00 a 9:00 pm (hora Per/Ecu/Col)
- Sesión 2: Jueves 11 de Setiembre, 7:00 a 9:00 pm (hora Per/Ecu/Col)
- Sesión 3: Jueves 18 de Setiembre, 7:00 a 9:00 pm (hora Per/Ecu/Col)
- Sesión 4: Jueves 25 de Setiembre, 7:00 a 9:00 pm (hora Per/Ecu/Col)
- Incluye certificado oficial de Consumer Truth y Materiales.
- Las clases son en Tiempo Real via plataforma ZOOM.
- Se usará Google Classroom para el entorno virtual y compartir materiales.
- Pagos con Tarjeta de Crédito o Débito a través de Niubiz.
Si quieres inscribirte al TOOLKIT INSIGHTER © escríbenos al email rosar@consumer-truth.com.pe o al whatsapp:
Consumer Truth
Centro Empresarial Platino
Av. Ricardo Palma 341, of 401
Miraflores, Lima 18 – Perú
Teléfono: +51 1 213 7290
+51 998 244 997
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