La mujer de hoy no es la misma de ayer, la sociedad actual la ha obligado a moverse en diferentes direcciones y defender distintos ideales, aunque todas comparten un mismo sueño: la igualdad. Las mujeres de todo el mundo tienen la necesidad de sentirse escuchadas, alzan su voz reclamando lo que consideran un derecho básico, ser tratadas por su familia, amigos y la sociedad en general con respeto, de manera igualitaria y que se les brinde las mismas oportunidades y derechos que todos debemos tener.

Hoy ya no quieren jugar los mismos papeles de sus madres y abuelas “ser buenas esposas y buenas madres”, sienten que hoy por hoy pueden interpretar nuevos personajes. El tener acceso a una mejor educación, una formación de alto nivel y vivir en una sociedad que poco a poco está teniendo mayor apertura mental ha permitido que la mujer se sienta más segura de sí misma, eleve su autoestima, se sienta libre y se quite las ataduras impuestas por prejuicios y tradiciones. En América la mujer está ganando terreno en espacios laborales, políticos, religiosos y culturales, pero junto a esto también estaría generando tensiones y desafiando los convencionalismos impuestos por una sociedad tradicional.

Presentamos 7 tendencias y hallazgos de lo que creemos es la mujer hoy. Contar con esta mirada humana hacia la mujer nos ayudará a entender su sentir, sus vivencias y luchas actuales para que como marcas sepamos realmente a quiénes le hablamos y podamos ver de qué manera aportar desde nuestro rol empresario.

¿Por qué deberías contar con este Reporte?

• FUTURO: Una marca que no es capaz de imaginar su futuro, es incapaz de reinventar su negocio. Hay que diseñar/ pensar el futuro de manera estratégica.
• INNOVACIÓN: Los cambios sociales, culturales y humanos marcan la evolución de los mercados; son oportunidades para la innovación del negocio y conexión con el consumidor/cliente.
• DISRUPCIÓN: Se trata de cultivar una mirada de negocios menos estereotipada, más humana y más real de los mercados

¿Cómo se han identificado estos insights & tendencias?

• Trend-hunting en calles reales/virtuales.
• Minería Insights + Scouting Creativo +Know How del Consumidor
• Desk Research + Know How de la compañía

¿Cómo estos insights se aplican a tu negocio?

• El Reporte de Insights & Trends es presentado en el marco de un Workshop de Activación en el equipo estratégico de la compañía. Ejercicios y herramientas se decantan Insights en Ideas accionables para el negocio.
• Cada una de las tendencias es acompañada de datos y ejemplos sobre casos y ejemplos de aplicación en la industria del marketing. Se inspira al cliente en pensar sobre los cambios principales en comportamiento, prioridades y valores.
• Además el cliente recibe un documento con 80-100 viñetas en pdf con la descripción de la tendencia, análisis de la misma e implicancias para el Marketing.

¿Qué tendencias se discuten en el Reporte?

1. CAMALEONISMO FEMENINO

“Como un camaleón se disfraza de las circunstancias”

La mujer latinoamericana se ha caracterizado siempre por ser una mujer esforzada y valiente, ojo eso no quita que sufra o llore por cosas que le puedan suceder, ese lado sensible y vulnerable lo tenemos todos. Como un camaleón la mujer se disfraza según las circunstancias, se adapta a cualquier situación buscando siempre seguir adelante. Es profesional y trabaja, pero también es mamá y cuida, puede ser mamá soltera o con pareja pero siempre luchona, la que suda y pone el hombro, empoderada y emprendedora, la que fue piedra angular para su familia en esta pandemia.

2. JUNTAS EN LA LUCHA

“El grito de una, es el grito de todas”

Está de moda el término “sororidad” y es que al parecer las mujeres se están dando cuenta que para ser escuchadas necesitan alzar una sola voz y unirse en la lucha por lo que es justo para ellas. Las mujeres hoy ya no promueven la competencia o envidia de una por la otra sino la admiración reciproca y la fuerza colectiva “si brilla una, brillamos todas”, no es necesario hacer sentir menos a una mujer para sentirte mejor.

3. AUTENTICIDAD REAL

“Qué hermosa te ves cuando cambias perfección por autenticidad”

Una de las más grandes batallas de la mujer en la vida es mostrarse auténticas frente a una sociedad cargada de estereotipos. Es difícil salir por las calles y mostrar tus rollitos cuando la mayoría de publicidad te muestra mujeres con vientres planos. Es complicado salir y gritar que a veces ser madre es un desmadre, que estas cansada y ya no puedes más cuando los comerciales te pintan la maternidad de color rosa, de paz y felicidad.

4. VOCES DEL CAMBIO

“El timbre de mi voz no define la fuerza de mi espíritu”

Hoy muchas mujeres alzan su voz tratando de mostrar y empoderar a aquellas tribus que siempre fueron invisibilizadas: mujeres afroperuanas, mujeres del ande, comunidad LGTBIQ+, generación senior, madres solteras, entre otras. Mujeres valientes que se atreven a poner ese peso sobre sus hombros y pelear para ser reconocidas por la sociedad con los mismos derechos y oportunidades que todos deberíamos tener.

5. FEMINIDAD LIBERADA

“No soy solo un objeto del deseo, soy una mujer deseante”

Hoy hablar de la sexualidad de la mujer peruana es romper con esas cadenas con que siempre ha vivido prisionera de su propia sexualidad hoy empieza a explorarla y disfrutarla. Pero es aún una lucha interna, antes que una lucha colectiva. Muchas mujeres necesitan liberarse adentro, para poder liberar afuera. “A veces es más difícil autocomplacerte que complacer el resto.”

6. LA NUEVA GENERACIÓN

“Hoy la fuerza que mueve el cambio tiene nombre de mujer”

Ahora que nos encontramos en un mundo más conectado y viralizado, donde el empoderamiento femenino sigue generando consciencia día a día, es importante direccionar nuestra atención a lo que viene pasando en nuestro alrededor, permitiéndonos observar, reflexionar e interiorizar, y las nuevas generaciones no son ajenas a estos cambios.

7. VOLANDO ALTO

“No somos el sexo débil, ser fuerte no nos quita lo femenino”

Cada vez son más las mujeres que no tienen miedo de a dejarse descubrir y compartir sus pasiones, tal es el caso de cinco creadoras del Perú destacan por mostrar su cultura, transmitir su pasión por la tecnología, y su creatividad para comunicar su mundo interno y su cotidianidad.

¡Conversemos!