El nuevo reporte de Tendencias con Calle 2026, elaborado por Consumer Truth junto a QuestionPro, analiza cómo la emoción, el color, la intensidad y el atractivo visual están empezando a influir en las decisiones de compra de los peruanos.

Hoy, una parte importante del consumo también se activa desde la búsqueda de estímulos emocionales, visuales y sensoriales que ayuden a cambiar el ánimo, expresar identidad o recuperar pequeñas dosis de disfrute

Así lo revela “Tendencias con Calle 2026: Cultura Dopamina”, el nuevo estudio desarrollado por Consumer Truth, consultora peruana especializada en insights, estrategia y comportamiento del consumidor, en colaboración con el panel de consumidores de QuestionPro como parte de su servicio mensual. El análisis identifica que el 76% de los peruanos encuestados compró en los últimos meses productos o servicios asociados a la llamada “cultura dopamina”, es decir, propuestas que combinan emoción, intensidad y atractivo visual.

La investigación forma parte de los análisis mensuales que Consumer Truth viene desarrollando para leer los cambios culturales que están impactando en el consumo peruano. Bajo su enfoque de “Insights con Calle”, la consultora busca entender no solo qué compra la gente, sino qué significado social y cultural hay detrás de esas decisiones.

“En Consumer Truth creemos que las tendencias no se observan solo desde la data, sino también desde la calle, el lenguaje cotidiano, los códigos visuales y las tensiones emocionales de las personas. Cultura Dopamina nos muestra que el consumidor peruano no solo busca resolver una necesidad: también busca sentirse vivo, expresarse y darse una pequeña recompensa emocional en medio de un contexto exigente”, señala Cristina Quiñones, CEO de Consumer Truth. 

Del minimalismo al estímulo: una nueva forma de conectar con las marcas

Cuando hablamos de cultura dopamina nos referimos a una tendencia que emerge desde las generaciones más jóvenes que se contrapone al minimalismo y valora los estímulos visuales y el factor “aesthetic” como claves en las decisiones de compra. 

Mientras las generaciones Millennials y Gen X tenían como estandarte el minimalismo que ofrecía orden y menos estímulos como respuesta a la sobrecarga de información… La Generación Z, que ha crecido con estimulación y gratificación constante, encuentra el minimalismo como algo “incómodo” y hasta estresante. 

Pero la Dopamina no se limita solo a la sobrecarga visual, también está presente en las decisiones de consumo que aportan “vibras”, emoción y atractivo visual. Hablamos de un consumidor que llega al punto de venta con curiosidad pero también una cuota de ansiedad (22%) y estrés (20%), emociones que luego se transformarán en vitalidad (44%), diversión (28%) y autenticidad (20%). Aquí podemos ver que la dopamina opera como una pequeña dosis de energía e intensidad que mejora el ánimo de las personas.

En un contexto aún marcado por la incertidumbre económica, el aumento del costo de vida y el desgaste emocional que experimentan muchas familias, la forma en que los peruanos consumen está cambiando. Las decisiones de compra ya no responden exclusivamente a la necesidad, el ahorro o el estatus. Hoy también están impulsadas por la búsqueda de expresividad y autenticidad, algo que la dopamina permite dada su afición por los colores, los accesorios y la personalización. 

“La compra dopamínica no es solo impulso. Es una forma rápida de activar emoción, identidad y recompensa. En un país donde muchas decisiones están atravesadas por la tensión económica, estas pequeñas dosis de color e intensidad se consolidan detrás de la famosa expresión ‘Me lo merezco’ junto a la búsqueda de expresión personal”, explica Charly Mendoza, Gerente de Estrategia de Consumer Truth.

Si te preguntas qué tipo de compras están más influenciadas por la búsqueda de dopamina, en primer lugar estarían la ropa y el calzado, lo interesante es que también puede llegar a estar en alimentos y accesorios de toda índole. Desde dulces (38%) pasando por tecnología (29%) y decoración (24%). Cuando hablamos de dopamina hablamos de un estilo de vida más expresivo donde no se oculta nada y más bien buscamos poner en vitrina todo aquello que nos gusta y nos representa.

La Dopamina se mudó al scroll pero no dejó la Calle

¿Dónde se puede encontrar productos y experiencias dopamínicas? Aunque esta tendencia se alimenta de lo digital lo cierto es que hablando de experiencias lo presencial tiene un punto a favor, puede ofrecerte algo más instagrameable.

A pesar de que los puntos de compra físicos están en primer lugar hay un tercer lugar muy expectante, el de Temu, la famosa aplicación que te ofrece regalos, promociones y donde puedes comprar hasta aquello que no sabías que querías, sin duda un logro en construir una plataforma alrededor de la dopamina y la gratificación, con un 46% de asociación como lugar de experiencias dopamínicas, subiendo a 50% en el Norte y 52% en el Sur, donde curiosamente también hay una gran crecimiento de importadoras que funcionarían como una especie de Temu presencial. 

¿Qué generación es la que busca más dopamina? Si bien la Generación Z tendría el chip y mayor cercanía con la filosofía detrás de este tipo de consumo, no tendría el bolsillo para costearlo como sí lo tendrían los Millennials, quienes pueden argumentar que están comprando aquello que de niños no pudieron.

La Dopamina te invita a ser más audaz y atrevido con tu look

Algo que también quisimos conocer era cuántos peruanos tenían disposición para los cambios de imagen sean temporales o permanentes, tomando en cuenta que la encuesta se realizó en NSE A,B y C es un hallazgo notar cómo hay una mayor incidencia de la que uno esperaría con elementos como los tatuajes pequeños (24%) o piercings (21%), ambos se pueden manejar sin llamar demasiado la atención.

Un elemento que facilita estos cambios es el presupuesto, muchas veces es más fácil encontrar tu color y tu look cuando has podido probar de muchas formas. Los tatuajes pequeños suben hasta 37% en jóvenes del NSE A.

Lo que está detrás es que no buscamos ausencia de estímulos sino que hay un espacio para aquellas sensaciones y experiencias intensas que aportan disfrute y memorabilidad a una marca o producto, es por eso que el 38% de los encuestados está de acuerdo con la frase “Los sabores intensos e inesperados hacen que un producto se sienta atractivo o disfrutable”.

Hay marcas emblemáticas que personifican la Dopamina

El estudio también exploró qué marcas son más asociadas a la cultura dopamina, de una lista cerrada de diferentes marcas y categorías las marcas que más se asociaron con Dopamina fueron Volt (53%) y Fanta (51%), un tercer lugar muy interesante sería para el snack Takis (36%).

Incluso si hablamos de maquillaje donde todos tienen por definición una oferta de color, habría una marca que representaría mejor la tendencia: Essence (51%), la cual consigue esta asociación gracias a sus empaques, licencias y colaboraciones. 

Cuando hablamos de Dopamina no debemos olvidar que hay un segmento importante de personas que están usando este criterio y siempre puede haber un marca en cada categoría que lo pueda personificar mejor que otras.

Una tendencia con proyección: el reto de no quedarse solo en el estímulo

La pregunta más importante es si esto es una moda pasajera o tiene una buena proyección en el tiempo, para ello usamos un indicador, el Net Trending Score (NTS) que resta al número de personas que consideran que su consumo aumentará con el número de personas que considera que disminuirá. Ese valor neto es de 30 en el total del estudio. Lo interesante es que aumenta a 36 en los Millennials y a 34 en la Zona Sur del país, mostrando un cluster a observar en los próximos años.

Lo que tenemos es un reto interesante para las marcas, la búsqueda de experiencias intensas puede mover drásticamente las decisiones de compra donde convivirán compras sin valor dopamínico y otras que justificarán su valor por la emoción que nos aportan, el “me lo merezco” puede traernos un escenario competitivo renovado donde debemos preguntarnos si tenemos la dopamina suficiente que el momento nos pide sin caer en lo superficial y pasajero. ¿Tu marca está generando valor real o solo estímulos momentáneos?

Sobre el estudio de Cultura Dopamina

Tendencias con Calle 2026: Cultura Dopamina se basa en 800 encuestas a nivel nacional, realizadas por Consumer Truth con el panel de consumidores de Question Pro en abril de 2026, con representatividad por género, edad y NSE urbano. El estudio combina análisis cuantitativo y lectura cultural para anticipar cambios en el consumo y la sociedad peruana.

Sobre Consumer Truth

Consumer Truth es una consultora especializada en insights, estrategia y comportamiento del consumidor, con enfoque en el entendimiento cultural de las personas, las marcas y los mercados latinoamericanos. Bajo su mirada de “Insights con Calle”, la empresa desarrolla estudios, reportes de tendencias, consultorías estratégicas y procesos de innovación que ayudan a las marcas a conectar con las verdaderas motivaciones humanas detrás del consumo.

Como parte de su compromiso por anticipar cambios relevantes en la sociedad y el mercado, Consumer Truth desarrolla mensualmente análisis sobre tendencias de consumo, nuevas mentalidades, tensiones culturales y comportamientos emergentes. Estos reportes buscan traducir la data en oportunidades estratégicas para que las marcas conecten mejor con las personas y tomen decisiones más pertinentes.

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