Insight Brainwashing Workshop

TE HA PASADO

Un día de repente descubres que dedicas mucho tiempo a pensar tus marcas pero no a sentirlas, menos aún si se trata del consumidor…y sigues en lo mismo.

Si eres de esas personas que quieren desnudar su mente para potenciar el planeamiento estratégico de sus marcas, viendo diferente, yendo más allá este Workshop es para ti.

¿En qué consiste este Workshop?

El Insights Brainwashing Workshop es un Taller Creativo de 1 día de duración que permite refrescar tus ideas sobre los Insights y las tendencias para alimentar la Estrategia de Marca/Comunicación basada en estas verdades humanas o culturales.

En esta edición, la 1ra en el país, tendremos la presencia de insighters y trend-spotters tanto del Perú como México que compartirán su experiencia en decodificar insights y tendencias para diseñar la estrategia de marca.

¿Quiénes deberían asistir?

Marketeros, Planners, Estrategas, Trendspotters, Branders, Innovadores, Insighters y todos aquellos que buscan nuevos métodos y modelos de Planeamiento Estratégico fundamentada en Insights y tendencias.

¿Qué puede esperar de este Brainwashing?

Construir insights: Del dato al Insight.

Identificar tendencias: Del dato al trend.

Accionar los insights en estratégias de planeamiento:
De los insights a las IDEAS.

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Co-fundadora Leonardo 1452

Con 10 años de experiencia en las agencias de publicidad Leo Burnett México, Bassat Ogilvy Barcelona, Publicis México en las Áreas de Servicio a Cliente y Planeación Estratégica llegando a asumir el cargo de Dirección de Planning en Publicis.

Ha trabajado con empresas como: Nestlé, Sanofi, Renault, The Home Depot, Beam Global Spirits & Wine, Sigma Alimentos, Häagen-Dazs y en España con Iberia y grupo Áreas.

Actualmente es miembro fundador de Account Planning Group (APG) México.
Es columnista invitada en cnnexpansion.com

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Director Gerente de Consumer Truth

Gerente General de Consumer Truth, consultora especializada en Insights & Planning con clientes en Peru, Ecuador y Colombia. MBA Maastrich School of Management, The Netherlands. Y MBA de la Pontificia Universidad Católica del Perú. Licenciada en Psicóloga Social de la PUCP. Publicista egresada del Instituto Peruano de Publicidad. Ha sido Consumer Insight Manager Perú Western Andean Región (Perú, Ecuador, Colombia) en KRAFT FOODS a cargo de insights y planeamiento para la categoría de refrescos, postres, chocolates y chocolates (Oreo, Royal, Club Social, Tang, etc). Anteriormente fue Directora Proyectos Senior en Arellano Marketing donde gestionó Estudios de Consumidor para clientes como Pepsico, Nestlé, AVON, Alicorp, Maquinarias, etc.

Profesor de Postgrado de ESAN Business School a cargo de cursos de Consumer Insights y Comportamiento del Consumidor en Maestria de Marketing y MBA. Conferencista internacional. Ha dirigido programas de Consumer Insights para empresas y ejecutivos en Perú, Colombia, Ecuador, Uruguay, Paraguay, Chile y Bolivia. Autora del Blog de Consumer Insights y ConsumerPsyco en GESTION el principal diario de negocios del Perú. Colabora con publicaciones en InsightsMagazine (Ecuador), MarketingNews (Colombia), y MercadoNegro (Peru). Evangelista del Insight en la región Iberoaméricana y redes sociales. @cristinaq

Co-fundadora Leonardo 1452

Mercadóloga egresada del Tec de Monterrey CCM con 10 años de experiencia en las agencias de publicidad Publicis México y Grey México en el área de Servicio al Cliente llegando a asumir la Dirección de Cuentas para marcas regionales.

Ha trabajado con empresas como Procter & Gamble, los laboratorios farmacéuticos Novartis, Abbott, Boehringer Ingelheim, Roshfrans y Nestlé. En su trayectoria ha logrado en varias ocasiones el premio EFFIE con oro e incluso el Gran EFFIE para Procter & Gamble.

Día: 27 de SEPTIEMBRE de 8:30 a 6:00 pm.
Lugar: MEET IN POLANCO

Módulo 1 La anatomía de una Tendencia. La curva de adopción de una tendencia. De un garage en Detroit hasta los 40 principales. Trendspotting como una profesión. Ser una marca Trendsetter. Trend boosters. Los responsables de que todos adoptemos un hábito.

Módulo 2 Tipping point. Porque la evolución de una tendencia no depende sólo de las personas, el contexto es esencial. Las herramientas de un Trendspotter. Donde la intuición y la ciencia se unen.

Módulo 3 El Consumer Insight y su aplicación al Planeamiento Estratégico. Diferencia entre Dato e Insight, y entre Insight e IDEA.
Ejercicios prácticos: Consumer Portrait y Pirámide de Insights: Revelando y activando Consumer Insights a partir de la observación y datos. Casos de éxito.

Módulo 4 Insightful Planning: Activando estrategias de Branding y Comunicación basadas en Insights. Modelos y herramientas de planeamiento que incluyen al Insight.
Casos de éxito. Ejercicios Prácticos: Key Strategic Insight y Manifiesto de Marca: Como llevar a activar un Insight KILLER!

La Metodología es expositiva-práctica. Se exploran casos de insights que permiten forjar la mentalidad insighter y se realizan ejercicios en equipos.

Cupos limitados

Precios México (No incluye IVA).
Incluye materiales impresos. + Constancia de participación. + Locación / Coffee break.
Cupos limitados, solo se reserva cupos para pagos 100% al contado antes de la fecha indicada.

FORMAS DE PAGO:

Llenar ficha de inscripción Workshop, Descárgala aquí.

Realizar el depósito en Cta. Cte. Banco IXE: 1560328-8 a nombre de Leonardo Ideas de Cambio.

Enviar ficha y copia de voucher a holaleonardo@L-1452.com, informes al 4336 0895.

Somos una consultora especializada en Consumer Insights & Planning con clientes en Perú, Ecuador y Colombia. Conectamos marcas con personas sobre la base de un profundo conocimiento de las personas y sus verdades humanas (Insights) www.consumer-truth.com.pe

Tenemos 4 años en los cuáles nuestra principal motivación ha sido replantear la mirada tradicional buscando desarrollar metodología y herramientas propietarias tanto de revelación de Insights como de planeamiento estratégico. Con una mirada fresca, y una pasión por las emociones humanas, desnudamos la mente del consumidor y activamos insights bajo servicios de Insightful Branding, Planning e Innovation.

Nuestro trabajo nos ha consolidado como lider en Consumer Insights en el mercado peruano y un referente importante a nivel de Latinoamérica a través de nuestros Workshops, Consultorías y Redes sociales: Blog, Facebook, Twitter, Slideshare, Youtube y Pinterest.

Entre nuestros clientes están SAN FERNANDO (Peru), GLORIA (Perú), NESTLE (Perú/Bolivia), LaFabril (Ecuador), SantaFE (Colombia), BELCORP (Perú/Colombia), Grupo NUTRESA (Colombia), ILKO (Chile), entre otros.

Agencia de Trendspotting especialista en el mercado mexicano, imparte el Taller Trendspotting para conocer las herramientas necesarias para identificar los cambios y accionar en vez de reaccionar después de que el mercado haya cambiado.

Leonardo 1452 provee una visión de futuro de distintas industrias, dibujando así posibles escenarios que representan una oportunidad de negocio. Como Trendspotters están en la búsqueda de “The Next Big Thing” que provea de Insights e ideas accionables y rentables a sus clientes. Ello lo logran gracias a un monitoreo diario de los cambios en actitudes, creencias, conversaciones y preferencias entre los consumidores y líderes de opinión.

Hace 3 años Sandra y Gabriela fundaron L1452, actualmente es una de las compañías pioneras en México en detección de tendencias e innovaciones. Actualmente dirigen la revista on-line y dan consultoría de empresas como Kraft, Kellogg´s, Nestlé, Editorial Santillana, Avon, Beam Spirits, PepsiCo, entre otros.